奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力

奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力

中央广播电视总台党组、编务会议

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，提出了一系列新思想新观点新论断，大力推动国际传播守正创新，引领我国国际传播能力建设取得非凡成就，国际话语权和影响力显著提升。习近平总书记对中央广播电视总台（以下简称“总台”）发展十分关心、寄予厚望，在中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年、中央电视台农业农村频道正式开播、总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线、中国人民对外广播事业创建80周年、首届全球媒体创新论坛开幕等节点多次发来贺信，并作出一系列重要指示批示，明确提出“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”的目标，要求总台加强国际传播能力建设，积极讲好中国故事、传播好中国声音，为实现中华民族伟大复兴的中国梦、推动构建人类命运共同体作出新的更大的贡献。

　　作为党的意识形态重镇、国家广播电视台，总台深入学习贯彻习近平总书记关于新时代加强和改进国际传播工作的重要论述和对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持从中找思路、找选题、找答案，坚持守正创新、以攻为守，以传播实效为检验，持续加强国际传播能力建设，努力增进国际社会对中国发展的理解支持，为推动构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值发挥负责任媒体的积极作用。近年来，总台的国际传播力“骤升”，海外投送能力大增，初步形成“千树万树梨花开”、“大珠小珠落玉盘”的良好态势。

　　把握国际传播规律，对外宣介好习近平新时代中国特色社会主义思想，不断提升中国主张、中国智慧、中国方案的世界影响力

　　面对“两个大局”的深刻演变，习近平总书记创造性提出了一系列富有中国特色、体现时代精神、引领人类发展进步潮流的新理念新主张新倡议，深刻回答了“世界怎么了、我们怎么办”的时代之问。习近平总书记强调，要广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，我国日益走近世界舞台中央，有能力也有责任在全球事务中发挥更大作用，同各国一道为解决全人类问题作出更大贡献。总台深入学习领会总书记重要论述，努力把握国际传播规律，讲好中国共产党、中国人民、中华民族的故事，浓墨重彩呈现“中国之治”的独特魅力，着力让可信、可爱、可敬的中国形象更加深入人心。

　　《经典里的中国智慧——平“语”近人（国际版）》（第一季）聚焦绿色发展、生态文明、创新、对外开放、抗疫、反腐、教育扶贫、奋斗、立志等主题，选取习近平总书记重要讲话原声与用典，从海外受众的角度阐释相关议题下的中国文化、中国典故和中国智慧。图为节目视频截图。 

　　聚焦聚力打造总台“头条工程”，向世界宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想。总台始终坚持把对外宣介好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，用海外受众能理解、易接受的概念来阐释，用融通中外、生动鲜活的话语来表达，讲好总书记的故事、传播好总书记的思想。在北京冬奥会、冬残奥会宣传报道中，习近平总书记重要活动时政画面精彩完美呈现，相关时政产品、微视频、言论评论等持续推出，以最佳视角、最优画面、最快时效、最佳效果，向全世界生动展现了大国领袖的魅力风范。总台国际视频通讯社对外发布的总书记相关时政新闻素材及多语种稿件，被88个国家和地区的1188个主流电视台及新媒体平台引用播出1.2万次，其中二十国集团（G20）的电视台数量占81%。精心打造《平“语”近人——习近平喜欢的典故》多语种版本，海外触达47.98亿人次。中国国际电视台（以下简称“总台CGTN”）策划制作的《经典里的中国智慧——平“语”近人（国际版）》，全球触达超6亿人次。庆祝建党百年相关报道跨媒体总触达超122亿人次，直播信号和新闻素材被全球1000多家主流媒体转载转播，创下我国重大庆典对外传播国际主流媒体采用时间最长、海外落地覆盖最广等多项历史新高。

　　围绕大国外交创新开展媒体活动，服务好党和国家对外工作大局，展现新时代中国的蓬勃生机。总台紧紧跟随元首外交步伐，以习近平总书记出访阿根廷、意大利、俄罗斯、巴西等国为契机，通过签署合作协议、联合制作节目、共办媒体活动等方式，与到访国具有重要影响的主流媒体建立起稳固合作关系。北京冬奥会开幕前夕，总台举办首届全球媒体创新论坛，习近平总书记专门发来贺信，国际奥委会、俄罗斯全俄国家电视广播公司、美联社、路透社等145家国际组织和媒体机构负责人纷纷参与，引领全球媒体共同奏响“更团结”的和谐乐章。2021年7月《中俄睦邻友好合作条约》签署20周年之际，总台主要负责同志作为中俄友好、和平与发展委员会媒体理事会中方主席与俄方主席共同发表题为《加强媒体合作 筑牢睦邻友好》的倡议。2021年12月，在中尼恢复建交不久，总台马那瓜记者站即揭牌成立，总台与尼加拉瓜通讯和民政委员会签署中尼两国复交以来媒体领域的首份合作协议。围绕中国与阿根廷、毛里求斯建交50周年和中英建立大使级外交关系50周年等重要外交节点，总台精心打造纪录片《跨越》，举办“跨越50年，风华正茂”、“50年·新启航：寻找新时代的破冰者”等海外融媒体活动，产生热烈反响。

　　充分发挥国际传播主力军、主阵地、压舱石重要作用，奋力提升在全球媒体格局中的地位、分量、份额

　　习近平总书记指出，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。新时代的中国日益走近世界舞台中央，推动形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，国家主流媒体责无旁贷。总台坚持以变应变，大力创新国际传播工作理念机制，充分发挥44种语言、CGTN融媒体平台、多语种网红工作室、国际视频通讯社、海外总站等对外融合传播优势，实现一跃而起、独家引领，有效扭转以往在国际舆论场上充当“二传手”的被动局面，不断增强在国际舆论场的权威性、影响力。

　　抢首发、敢亮剑、争独家，加快提升国际传播投送能力，总台报道屡屡成为全球唯一信源，世界听到了中国媒体声音。总台建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。在中美高层战略对话、阿富汗局势、美国国会山骚乱、几内亚局势、汤加灾情、孟晚舟回国、乌克兰局势等一系列重大国际新闻报道中闻风而起、闻令而动，一大批独家新闻报道屡屡成为全球唯一信源，被美国有线电视新闻网、英国广播公司、美联社、路透社、法新社等大量转发。阿富汗局势报道中，总台CGTN话筒成为美军撤离后塔利班首场新闻发布会上唯一媒体话筒，相关报道触达受众超73亿人次。孟晚舟回国报道中，总台17条独家快讯均实现全球首发，14条独家视频成为全球唯一信源，相关报道触达34.19亿人次，新媒体平台点赞超4亿人次。乌克兰局势报道中，总台前方报道员多次第一时间深入现场，实现多条重大消息全球首发、多个独家信源覆盖海外。

　　创新“思想+艺术+技术”融合传播，总台北京冬奥报道载入奥林匹克史册，国际舆论和全球受众高度赞誉。总台团队直接参与北京冬奥会开闭幕式文学撰稿、美术设计、播控技术、现场播报等重点环节，大量运用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技术，向世界更好展示一个自信从容的中国。圆满完成首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，实现首次奥运会赛事全程4K制播，打造全球首个高铁列车5G超高清移动直播演播室，开播上线奥林匹克频道及其数字平台，北京冬奥会成为收视率最高的一届冬奥会。国际视频通讯社对外发布的相关新闻素材和多语种稿件，被116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团（G20）的电视台数量占79%。国际奥委会主席巴赫先生3次接受总台独家专访，高度评价总台冬奥会赛事报道和传播工作。为表彰总台取得的成绩和与国际奥委会的长期合作伙伴关系，巴赫向总台主要负责同志颁授国际奥委会主席奖。

　　广交海外朋友、实现“四面开花”，积极推动文明交流互鉴，为构建人类命运共同体贡献中国媒体力量

　　“大道之行也，天下为公。”在这些年的国际传播工作实践中，习近平总书记关于“人类命运共同体”、“以人民为中心”、“绿水青山就是金山银山”等重要理念历经时代考验，赢得国际社会广泛关注和强烈共鸣。总台乘势而上、登高而呼，充分发挥国家主流媒体优势，创新开展对外交流合作，持续深化“好感传播”，广交五洲朋友，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。

　　中央广播电视总台2021年出品的4K纪录片《国家公园：野生动物王国》，以自然视角、东方美学、国际语言全景呈现中国国家公园景象，发行至全球100多个国家和地区。图为该片宣传海报。

　　创新开展国际交流合作，总台的好伙伴越来越多、朋友圈越来越大、影响力越来越强。总台围绕建党百年、疫情防控、中美关系、涉港、涉疆等议题，持续加强与国际主流媒体负责人以及西方主要国家驻华大使的深入交流。2020年以来，与国际友人互致信函超过1100封，发起成立了“携手并肩”的拉美伙伴、“互信共赢”的欧洲伙伴、“合作发展”的东盟伙伴、“守望相助”的非洲伙伴等区域合作机制，打造了“中国—上合媒体新闻交换平台”、“融媒体定制化服务平台”等交流共享机制。充分发挥全球8个海外总站前沿传播优势，推出“中非环境保护媒体行动”、“全球行动倡议2021——气候变化”等一系列品牌媒体活动和特别节目。在受邀出席北京冬奥会开幕式前夕，俄罗斯总统普京接受总台主要负责同志专访。这次时隔3年多的第2次专访引发海外媒体广泛关注，总台多语种相关报道被70多个国家和地区的900多家主流媒体和网站转引转发。

　　持续深化“好感传播”，以传播效果为导向着力展示真实、立体、全面的中国。总台出品的纪录片《国家公园：野生动物王国》，聚焦中国国家公园独特生态景观和珍稀野生动植物，真实还原了大自然的瑰丽斑斓，再现了各类动植物的千姿百态，呈现了人与自然和谐相处的生态文化，彰显了国际顶尖自然纪录片制作水平，经西方主流媒体购买版权发行到全球100多个国家和地区。云南省10多头亚洲象迁徙的故事被总台历时5个月跟踪报道后，形成海外现象级传播，憨态可掬的“中国象”变成了“国际象”。2021年首次与联合国教科文组织等有关机构举办“2021年联合国中文日活动暨总台首届海外影像节”，全球传播覆盖160多个国家和地区。2022年第二届海外影像节聚焦国学之美、潮流之韵、时代之进，面向全球45个国家和地区征集近950件中文影像作品，海内外各平台总触达受众超过9亿人次。2022年总台春晚直播期间海内外跨媒体受众总规模近13亿，新媒体端直点播总触达超过71亿人次，全球170多个国家和地区超过650家媒体进行直播和报道，多项传播数据再创新高，总台春晚已成为传播中华文化的重要载体。

　　有力有效开展国际舆论斗争，持续增强海外投送能力，努力破除西方话语霸权，着力构建公正客观、积极健康的全球舆论生态

　　近日，习近平总书记在省部级主要领导干部“学习习近平总书记重要讲话精神，迎接党的二十大”专题研讨班上指出，面对国际局势急剧变化，我们在斗争中维护国家尊严和核心利益，牢牢掌握了我国发展和安全主动权。在国际传播工作中，总台有效开展国际舆论引导和舆论斗争，讲究舆论斗争的策略和艺术，不断提升重大问题对外发声能力，持续增强海外投送能力，奋力抢占国际舆论话语权，着力为我国改革发展稳定营造良好外部舆论环境。

　　敢于斗争、善于发声，以攻为守突破美西方媒体长期垄断的舆论黑幕。总台优化统合国际舆论斗争工作机制，积极设置议题，不断提升在西方国家就地“消毒”能力，在国际舆论场形成一浪高过一浪的舆论声势。2019年总台CGTN主播与美国FOX主持人开展“跨洋辩论”引发海内外强烈反响，这一传播效应持续深化，一大批拥有百万级以上海外粉丝的网红主播频频亮相海外主流媒体，讲述鲜活的中国故事，阐明中国立场、中国主张。在美国国会山骚乱事件中，总台驻白宫记者在全球媒体中成功抢发骚乱直播画面、记录事态真相，总台CGTN有关现场报道在北美地区收视率比肩美国有线电视新闻网，有效发出中国媒体声音。针对彭博社发布虚假“全球抗疫排名”，总台在全球组织3轮“全球网民民意调查”，推出原创视频《起底德特里克堡》等一系列“溯源美国”重磅报道、评论。针对美国发起所谓“民主峰会”，连续打出组合拳，参与承办“民主：全人类共同价值”国际论坛、2021·南南人权论坛，推出专题片《起底“美式民主”》等一批有影响力的产品，戳破“美式民主”画皮。围绕涉疆、涉藏议题打造《暗流涌动——中国新疆反恐挑战》、《中国新疆之历史印记》、《重走天路看变迁》等，向世界讲述事实真相。2022年以来，连续策划推出《连少年儿童都保护不了，美国政客有何资格谈“民主”“人权”？》、《看美政客怎么解释他们给新疆编织的这个弥天大谎！》等一大批报道、评论，多角度揭批美国人权虚伪面目，有力有效反制美国恶意诋毁。

　　近年来，中央广播电视总台多语种网红主播频频亮相海外主流媒体，通过以小见大、可亲可感的方式，对外讲好中国故事。图为部分多语种网红主播。 

　　针锋相对、以正视听，坚决破除美西方媒体长期形成的话语霸权和有色眼镜。总台持续擦亮《央视快评》、《国际锐评》、《玉渊谭天》、《大湾区之声热评》、《总台海峡时评》、《主播说联播》和CGTN多语种评论等评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场，坚决不被反华势力“牵着鼻子走”，绝不让政治私利、霸权主义、种族歧视、意识形态偏见误导全球民众。在对外交往中坚决捍卫国家利益，既“和风细雨”推动合作，也旗帜鲜明批评一些国家媒体在疫情和涉华报道上造谣生事的恶劣行径。在国际会议多边舞台上，积极带动国际舆论场共同发出正义之声，为全球治理提供正能量。

　　在与国际媒体的交流、交往、交锋中，我们深刻认识到，党的十八大以来我国国际传播工作之所以能够取得全方位、开创性成就，最根本在于习近平总书记的掌舵领航，在于以习近平同志为核心的党中央的坚强领导，在于习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。奋进新征程，我们将更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢记嘱托、开拓创新，持续加强国际传播能力建设，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，以实际行动迎接党的二十大胜利召开，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。